Соціальна і політична психологія

Історики у сфері рекламної діяльності зазвичай приводять як найстародавніше з відомих текстів, текст, вибитий на одній із староєгипетських стел: «Я, Ріно з острова Кріт, по волі богів тлумачу сновидіння». Цій рекламі вже більше 2500 років.

Власне політична реклама, на думку більшості дослідників, вперше виникла в рабовласницькій демократії Стародавньої Греції, де людей відкрито, обирали на відповідальні державні пости, в ході проведення народних зборів. У стародавньому Римі вже стали використовувати письмові рекламні гасла і заклики.
Роль політичної реклами виконували статуї правителів, полководців, іменитих громадян, на яких висікалися і різні написи, прославляючу велич і славу політичного діяча даної епохи.

Роль політичної реклами виконували і перші стародавні «граффіто». Дані написи були виявлені археологами в Помпеї. Серед них, можна виділити наступні: «Рибаки, вибирайте еділом Попідія Руфа» або «Якщо хто відкине Квінтія, той та всядеться поряд з ослом».

В епоху Середньовіччя, з винаходом друкарського верстата Гуттенберга, політична реклама дістала можливість широкого розповсюдження спочатку у вигляді листівок, а потім і в газетах.

Проте слід зазначити, що за багаторічну історію політична реклама розвивалася безсистемно і не концептуально і лише в ХХ столітті вона отримала своє теоретичне осмислення.

Що ж подразумеваєтся під поняттям політична реклама?

Політична реклама - це будь-яка реклама як система методів психологічної дії на масову аудиторію з метою управління їх політичною поведінкою, направлена на зміну або закріплення тих або інших політичних переконань.

В політичній рекламі, як і в будь-якій іншій рекламі, експлуатуються базові потреби індивіда, пов′язані з ідентифікацією себе з великою групою людей (потреба в конформізмі). Це, у свою чергу, обумовлено надією індивіда, відрегулювати свої емоційні проблеми.

Pages: 1 2 3 4 5

Політична психологія

• Психологічна теорія колективу
• Психологічні особливості масової поведінки

Схожі записи

• Психологічні особливості масової поведінки (20.03.2009)
  ... Г. Михайлівський (суб'єктивна соціологія), В.М. Бехтерев (колективна рефлексологія), А.Л. Чижевській (геліопсихология). Масова поведінка (у тому числі і стихійне) (англ. collective behavior) - це термін політичної психології, яким позначають різні форми поведінки великих груп людей, натовпу, циркуляції чуток, паніки і інших массовідних явищ. В масовій поведінці виявляється детермінуюча роль масової свідомості, яка розуміється як ...
• Психологічна теорія колективу (01.04.2009)
  ... Перший - постановка проблеми колективу в марксистському суспільствознавстві, де їй надано певному ідеологічному змісту: у роботах Маркса вперше була висловлена думка про те, що колектив - специфічна форма організації людей соціалістичного суспільства. Для Маркса справжня колективність неможлива в умовах існування антагоністичних класів, колективна праця як праця вільна заснована на суспільній власності. Отже, справжня колективність, в повному ...
• Завдання соціальної психології і проблеми суспільства (14.04.2009)
  ... у США за пропозицією відомого соціального психолога Т.Ньюкома в одному з університетів був поставлений цікавий експеримент: курс соціальної психології читався половині студентів одного курсу в першому семестрі лектором-соціологом, другій половині в другому семестрі - лектором-психологом. Після закінчення курсів студентам було запропоновано провести дискусію з проблем соціальної психології, але вона не вийшла, оскільки студенти були в повній ...
• Психологічні технології побудови політичного іміджу (25.03.2009)
  ... Почепцов пропонує розглядати імідж як «публічне «Я» людини, як «згорнутий текст» і вважає його комунікативною одиницею, за допомогою якої можна працювати з масовою свідомістю. В.Д. Ольшанській вважає імідж емоційно-образним посланням, тому що в його основі знаходиться невербальна природа. Об'єднуючи позиції, як вказаних авторів, так і інших під іміджем все ж таки слід ...
• Психологічні особливості прояву політичного радикалізму (21.03.2009)
  ... Підпалив Рейхстагу і звинувачення в цьому німецьких комуністів були тими кроками, коли незважаючи ні на закони, ні на норми людської моралі націонал-соціалісти прийшли до своєї мети - одноосібного панування. По-друге - це політичний рух, що дотримується крайніх засобів досягнення мети. Прикладом таких рухів можуть бути «Червоні бригади» в Італії, списів, діяльності яких доводиться ...
• Політика як діяльність (11.03.2009)
  ... Історія - не що інше, як діяльність переслідуючого свої цілі людини”. Можна по разному відноситися до авторів приведених висловів, проте важко відмовити їм в логіці і переконливості проведеного аналізу. Звідси, власне, і витікає гранично поведінкове (біхевіорістськоє) розуміння політики як певної сфери людської діяльності, яку здійснює і якою управляє ...
• Психологічне забезпечення масових комунікацій (27.03.2009)
  ... Лассуэллом має наступний вигляд: КОММУНИКАТОР - ЗМІСТ ПОВІДОМЛЕННЯ - ЗАСОБИ КОМУНІКАЦІЇ - ХАРАКТЕРИСТИКА АУДИТОРІЇ - ЗМІНА АУДИТОРІЇ В результаті КОМУНІКАЦІЇ Коммуникатор - це джерело інформації, той, хто визначає комунікативну політику, збирає і обробляє необхідну інформацію, визначає її остаточний вигляд і зміст, і «випускає в світло», в тираж. Зміст повідомлення - комунікативне ...